Logo tasarım nasıl yapılmalı? Bu konu hakkında birçok yanılgı var. İnsanlar logonun güzel olması gerektiğini veya logonun birden çok faaliyet alanı, hikaye içermesi gerektiğini ya da ilk görüşte beğenmeliyim diye düşünürler. Aslında hiçbiri doğru değil. Logonun etkili olabilmesi için şu üç şey olması gerekiyor.
- Biçim ve kavram olarak “uygun” olmalı. “Uygun” dediğimizi fark ettiniz, “anlamlı” değil mi? Çünkü bir logo çok şey anlatamaz. Aslında ne kadar az şey anlatırlarsa, ne kadar az şey söylerse o kadar iyidir. Uygun olan nedir? Uygun gerçekten kişilik meselesidir. Bu bir duygu. Şöyle ki; Eğer faaliyet alanı sporsa cesur ve dinamik. Modadaysa belki zariftir. Gerçekten bir karakter. Karakter, işe veya temsil edilen kuruluşa uygun olmalı.Bunu açığa çıkartmak belki de en zor şey. Çünkü… Tam olarak uygun olan nedir biliyor musunuz? İstekleri, ihtiyaçları, ve arzuları tek bir görüntü ile tasvir etmektir. Uygun derken bunu kastediyoruz.
- Ayırt edici ve akılda kalıcı. Akılda kalacak kadar sıradışı. Bir veya iki kez gördüğünüzde, onu birine tarif edebilirsin, veya bir kağıda çizebilirsiniz. Bu iyi bir testtir. O kadar ayırt edici ki ayırt edici dediğimizde jenerik olmadığı anlamına gelir. Sıradan olanın tam tersi. Bu daha önce hiç görmediğimiz bir şey.
- Ve son kriter basittir. Biçim olarak karmaşık olmamalıdır. Demek ki şekil herhangi bir yabancı detay içermez. Dekorasyonu yok ve bu bir illüstrasyon değil. Bu basit bir işaret, temel bir grafiktir. İşte bu yüzden arayışımız, tamamen azaltmakla ilgili. Dış elementleri, detay ve süslemeleri çıkarıyor, ve gerçekten her şeyi ile sade ve basit tasarımlar yapıyoruz. Bu kesinlikle gerekli. İşaretin güçlü ve cesur olması için ayırt edici özellikleri barındırması gerekir. Yani bu süreç küçük boyutlu bir kartvizite, büyük bir üç boyutlu işarette, piksel platformlarında, logonun görünmesi gereken her yerde uygulanabilecek bir iz bırakacak. Sadelik tüm bunları sağlayacak, göründüğü her yerde tutarlı olacaktır.
